Pramogų pasaulį sudrebino žinia apie verslininkės Oksanos Pikul ir UTMA kovotojo Dominyko Dirksčio skyrybas. Vyrui atskleidus, kad jų santykių istorija buvo tik viešųjų ryšių projektas, netrukus prabilo ir pati moteris – ji pareiškė, kad jos širdyje jau rusena jausmai kitam vyrui.
Dar vasarį, kai O. Pikul patvirtino santykius su D. Dirksčiu, visuomenė į poros istoriją reagavo nevienareikšmiškai. Vieni žavėjosi netikėta jų draugyste, o kiti kėlė klausimų ir spėliojo, ar ši meilės istorija nėra tik iš anksto apgalvotas reklaminis triukas.
Tuomet naujienų portalas tv3.lt kreipėsi į rinkodaros ir socialinių tinklų specialistę Moniką Sesickaitę-Rachinštein, geriau žinomą kaip Monika Ra, kurios klausė, ar toks viešas poros elgesys galėtų būti rinkodaros strategijos dalis. Vis dėlto tuo metu pašnekovė abejojo, kad santykiai galėtų būti surežisuoti, ir teigė, jog „toks pijaras būtų pačio žemiausio lygio“.
Paaiškėjus, kad pastarųjų mėnesių santykių istorija buvo suplanuotas viešųjų ryšių projektas, tv3.lt dar kartą kreipėsi į Moniką Rą. Specialistė atskleidžia, ką tokia reklaminė kampanija gali reikšti, kokią naudą ji suteikia ir kokių pasekmių gali sulaukti ją pasirinkę vieši asmenys.
Įvertino O. Pikul ir D. Dirksčio marketingo strategiją
Anot rinkodaros ir socialinių tinklų specialistės Monikos Ra, trumpalaikėje perspektyvoje tai galėjo būti gera marketingo strategija, tačiau ilgalaikėje – „katastrofa“.
„Piaro (viešųjų ryšių – aut. past.) kampanija, kuri baigiasi žodžiais „viskas buvo fake (liet. netikra)“, sunaikina patį svarbiausią dalyką – autentiškumą.
Dabar abu yra žmonės, kuriais niekas netikės. O influencerio versle tai yra mirties nuosprendis. Uždirbo šiandien – prarado rytoj“, – sako ji.
Pašnekovė priduria, kad marketingas nėra tik apie tai, kiek žmonių apie tave kalba šiandien. Anot jos, svarbiausias klausimas – ką žmonės apie tave galvos rytoj.
„Nes kartais trumpalaikis dėmesys tampa ilgalaike pamoka“, – pažymi ji.
Santykių triukas – banalus?
Monikos teigimu, kiekviena žinutė turi pasekmes, o kiekvienas viešas sprendimas formuoja ne tik auditorijos reakciją, bet ir pasitikėjimą. Būtent čia, anot specialistės, prasideda tikroji komunikacijos atsakomybė.
„Galima laimėti paspaudimus, peržiūras ir diskusijas ir tą padaryti yra labai paparasta. Tačiau galima prarasti tai, ką kurti užtrunka daug ilgiau – reputaciją“, – pažymi specialistė.
Jos teigimu, stipriausi yra tie, kurie geba ne tik matyti momentinę naudą, bet ir įvertinti ilgalaikę kainą.
Pasak rinkodaros specialistės, ji pati yra už matomumą, tačiau priduria, kad jis turi būti gerai apgalvotas ir pastatytas ant įvaizdžio, kuris kuria vertę, o ne ant muilo burbulo, kuris sprogsta.
„Santykių triukas yra pats banaliausias ir seniausias ėjimas, kokį tik galima sugalvoti – tai rodo, kad kūrybiškumo trūko nuo pat pradžių“, – teigia ji.
